Secondary Meaning

L'Azienda Ricorrente ha accusato l'Azienda Resistente di **concorrenza sleale**, storno di dipendenti e contraffazione del marchio "Master Breve". L'Azienda Ricorrente lamentava che l'Azienda Resistente avesse sottratto collaboratori chiave e copiato i suoi corsi di formazione. La Corte d'Appello aveva escluso la concorrenza sleale, ritenendo che i dipendenti non fossero essenziali e che il marchio fosse generico. La Cassazione ha dichiarato inammissibile il ricorso dell'Azienda Ricorrente, confermando che non c'era prova di un intento dannoso (animus nocendi) nello storno di dipendenti, né che le competenze trasferite fossero esclusive. L'Azienda Ricorrente ha perso e dovrà pagare le spese legali.

Una celebre casa di moda cita in giudizio un'azienda concorrente per contraffazione e concorrenza sleale, lamentando l'imitazione di due iconici modelli di borsa registrati come marchio di forma. I giudici di merito respingono le domande attrici e dichiarano nulli i marchi per difetto di capacità distintiva, addossando alla maison l'onere di provare la notorietà tramite sondaggi demoscopici. La Corte di Cassazione accoglie il ricorso della casa di moda. I Supremi Giudici stabiliscono che la registrazione crea una presunzione di validità: spetta a chi contesta il titolo dimostrarne la nullità. Inoltre, la notorietà e la capacità distintiva possono essere dimostrate con qualsiasi mezzo istruttorio, comprese campagne pubblicitarie e rassegne stampa, senza limitarsi alle indagini di mercato.

Una società di estrazione ha fatto causa a un'impresa concorrente per l'uso non autorizzato del nome di una nota località montana, registrato come marchio per identificare il proprio marmo. La società concorrente ha chiesto la nullità dei marchi, sostenendo che il nome indicasse solo la provenienza geografica della pietra. La Corte di Cassazione ha rigettato il ricorso della società di estrazione, confermando la nullità dei marchi. La Corte ha stabilito che un nome geografico costituisce un marchio descrittivo privo di capacità distintiva se il pubblico associa il termine al luogo di estrazione e non a una specifica azienda. Nemmeno l'uso prolungato ha consentito di acquisire un significato secondario autonomo, poiché il legame con il territorio è rimasto prevalente.

Una nota azienda di moda ha contestato la registrazione del marchio "MO & Co.edition" da parte di un'impresa concorrente. L'opponente sosteneva che il nuovo segno fosse troppo simile al proprio storico marchio "MAX & Co.", generando un concreto rischio di confusione tra marchi per i consumatori nel settore dell'abbigliamento. La Corte di Cassazione ha dichiarato il ricorso inammissibile. I giudici hanno confermato che non esiste alcuna reale somiglianza tra i due segni. La dicitura comune "& Co." è considerata debole, mentre le parti principali "MAX" e "MO" sono chiaramente differenti dal punto di vista visivo e fonetico. Inoltre, l'aggiunta della parola "edition" aumenta la distanza tra i marchi. Di conseguenza, la prima azienda perde definitivamente la causa e deve pagare le spese processuali.

Un noto Marchio di Alta Moda ha impugnato la sentenza che lo condannava per aver contraffatto le strisce colorate di un'Azienda di Abbigliamento Sportivo. Il ricorrente sosteneva che le proprie strisce avessero una funzione puramente ornamentale e che non vi fosse alcun rischio di confusione per il pubblico. La Corte di Cassazione ha rigettato il ricorso, confermando che le strisce colorate dell'azienda concorrente costituiscono un valido marchio (sia registrato che di fatto) grazie alla loro costante e prolungata applicazione sui prodotti. Di conseguenza, l'uso di strisce simili da parte del marchio di moda genera un concreto rischio di confusione per associazione, inducendo i consumatori a ipotizzare collaborazioni commerciali inesistenti.

Un'azienda produttrice di pasta ha impugnato la decisione che dichiarava nullo il proprio marchio "spaghetto quadrato", registrato per una linea di pasta. Un'azienda concorrente aveva infatti richiesto la nullità del segno, considerandolo puramente descrittivo della forma geometrica del prodotto. La Corte di Cassazione ha confermato la nullità della registrazione del marchio. I giudici hanno stabilito che l'espressione descrive semplicemente una caratteristica fisica del prodotto, priva di reale capacità distintiva. Inoltre, l'azienda produttrice non è riuscita a dimostrare il cosiddetto "secondary meaning", ossia che i consumatori associassero immediatamente quel nome alla sua specifica azienda grazie a un uso prolungato e a intensi investimenti pubblicitari. Di conseguenza, il ricorso è stato rigettato e il marchio è stato dichiarato definitivamente nullo, liberalizzando l'uso del termine per tutti i concorrenti.

Una società alberghiera ha impugnato la registrazione di un marchio concorrente ritenuto troppo simile al proprio. La Corte di Cassazione ha rigettato il ricorso, confermando che il marchio in questione è un marchio debole poiché descrittivo del servizio offerto (pernottamento e colazione). In tali casi, lievi variazioni grafiche o l'aggiunta di slogan sono sufficienti a escludere il rischio di confusione. Inoltre, la Corte ha ribadito l'obbligo di traduzione in lingua italiana per i documenti probatori stranieri depositati nei procedimenti di proprietà industriale.

Una nota casa di moda italiana ha citato in giudizio un'altra grande azienda di abbigliamento per contraffazione di marchio, sostenendo che l'etichetta del concorrente sui jeans fosse confondibile con il proprio 'marchio di posizione' registrato (una striscia di tessuto diagonale sulla quinta tasca). La Corte di Cassazione, confermando le decisioni precedenti, ha respinto l'accusa di contraffazione. Ha stabilito che, nonostante le somiglianze, differenze significative (come l'orientamento diagonale contro quello orizzontale e la presenza del nome del marchio del concorrente) e il contesto di vendita di beni di lusso eliminavano qualsiasi rischio reale di confusione per i consumatori. La Corte ha anche confermato la validità del marchio di posizione originale, riconoscendone la distintività intrinseca.